PART 1. 브랜드관리의 틀

제1장 브랜드관리의 중요성
제2장 소비자 의사결정과 브랜드선택

PART 2. 브랜드전략

제3장 브랜드관리를 위한 시장전략 수립
제4장 브랜드아이덴티티 개발전략(Brand Identity Development Strategy)
제5장 브랜드관리를 위한 전략적 분석틀

PART 3. 브랜드자산의 구축 및 측정

제6장 브랜드자산 구축전략(Ⅰ): 브랜드인지도관리
제7장 브랜드자산 구축전략(Ⅱ): 브랜드이미지관리
제8장 브랜드자산의 측정

PART 4. 브랜드자산의 활용

제9장 브랜드자산의 활용전략
제10장 기존 브랜드자산의 강화 및 재활성화 전략

PART 5. 브랜드관리의 특수주제

제11장 글로벌브랜드관리
제12장 소매업체브랜드자산의 구축과 관리

국문 색인
영문 색인